ERES وارد فاز جدیدی از ارتباطات خلاقانه شد

به گزارش پرشین خودرو، کمپین ارتباطی برند ERES با ورود به فاز جدید، رویکردی متفاوت و پیشرو را در معرفی محصول و برند در بازار خودرو ایران آغاز کرده است؛ رویکردی که در آن، هوش مصنوعی، روایت‌پردازی سورئال و طراحی تجربه برند در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند.

فراتر از تبلیغات خودرویی مرسوم

در این فاز جدید، ماموت خودرو با بهره‌گیری از ابزارهای هوش مصنوعی، به سراغ طراحی سناریوهایی رفته است که فراتر از الگوهای مرسوم تبلیغات خودرویی عمل می‌کنند. تمرکز این رویکرد، نه صرفاً بر نمایش ویژگی‌های فنی، بلکه بر خلق تجربه‌ای قابل زیست برای مخاطب است؛ تجربه‌ای که در آن، خودرو بخشی از سبک زندگی، تصمیم‌گیری و هویت راننده تلقی می‌شود.

ERES؛ خودرویی با چند شخصیت متفاوت

بر اساس مفهوم محوری این کمپین، خودروی ERES با توجه به تنوع مودهای رانندگی، فناوری‌های هوشمند و قابلیت تطبیق با شرایط مختلف، می‌تواند شخصیت‌های متفاوتی به خود بگیرد؛ از رانندگی آرام و اقتصادی در مسیرهای طولانی، تا عملکرد اسپرت و واکنش سریع در شرایط خاص و در نهایت تجربه‌ای لوکس و آرام در فضای شهری.

این چندلایگی شخصیتی، هسته روایی فاز جدید کمپین را شکل می‌دهد و جایگاه ERES را به‌عنوان خودرویی تطبیق‌پذیر، چندبعدی و پریمیوم در ذهن مخاطب تثبیت می‌کند.

Storyliving؛ زیستن در دل روایت برند

«در ماموت خودرو به این درک رسیده‌ایم که مخاطب امروز صرفاً با فهرست مشخصات فنی یا پیام‌های تبلیغاتی ارتباط برقرار نمی‌کند؛ بلکه آنچه برای او معنا ایجاد می‌کند، تجربه، روایت و امکان زیست با محصول است. به همین دلیل، در فاز جدید کمپین ERES بر مفهوم Storyliving تمرکز کرده‌ایم.»

— بابک چهارباشیان، مدیر بازاریابی و امور مشتریان ماموت خودرو

به گفته چهارباشیان، استفاده از هوش مصنوعی این امکان را فراهم کرده تا سناریوهایی چندلایه و سورئال طراحی شود که نشان می‌دهد یک خودروی پریمیوم می‌تواند متناسب با شرایط، موقعیت و ذهنیت راننده، شخصیت‌های متفاوتی به خود بگیرد؛ بدون آن‌که هویت اصلی خود را از دست بدهد.

حرکت از تبلیغات محصول‌محور به تجربه‌محور

ایده‌پردازی، تدوین سناریو و طراحی استراتژی این کمپین از سوی تیم بازاریابی ماموت خودرو انجام شده و اجرای خلاقانه پروژه با همکاری استودیو باروت به ثمر رسیده است؛ همکاری‌ای که روایت ذهنی برند را به تجربه‌ای بصری و ملموس تبدیل کرده است.

فاز جدید کمپین ERES به‌زودی در قالب محتواهای ویدیویی، محیطی و دیجیتال در رسانه‌های مختلف منتشر خواهد شد و گامی دیگر در مسیر حرکت ماموت خودرو از تبلیغات سنتی به سمت برندسازی تجربه‌محور، معناگرا و مبتنی بر فناوری‌های نوین به شمار می‌آید.