بی‌وای‌دی تخت گربه ۱۳ دلاری ساخت؛ محصولی با ظاهر شارژر برقی که سریع نایاب شد!

به گزارش خبرنگار پرشین‌ خودرو، شرکت چینی بی‌وای‌دی (BYD) این بار نه با یک خودروی برقی جدید و نه با فناوری تازه باتری، بلکه با محصولی متفاوت برای حیوانات خانگی خبرساز شده است. این خودروساز یک تخت مخصوص گربه با طراحی الهام‌گرفته از ایستگاه‌های شارژ سریع خود عرضه کرده که قیمت آن ۸۸ یوان چین، معادل حدود ۱۳ دلار، اعلام شده است. گزارش‌های منتشرشده در روز گذشته حاکی از آن است که موجودی اولیه این محصول به‌سرعت به فروش رفته است.

این محصول در نگاه اول شبیه نسخه‌ای کوچک و نرم از شارژرهای سریع بی‌وای‌دی است؛ ایده‌ای تبلیغاتی که نشان می‌دهد این شرکت چگونه تلاش می‌کند هویت فناوری شارژ خود را به محصولات سبک زندگی نیز گسترش دهد.

تخت گربه بی‌وای‌دی چه ظاهری دارد؟

این محصول با الهام از طراحی شارژرهای موسوم به Flash Charger بی‌وای‌دی ساخته شده است. بدنه آن فرم حرف T دارد و از ترکیب رنگ‌های فیروزه‌ای و مشکی استفاده می‌کند؛ همان ترکیب رنگی که در طراحی ایستگاه‌های شارژ سریع این شرکت دیده می‌شود.

در قسمت بالایی تخت، نشان Flash Charging قرار گرفته و دو توپ نرم نیز از بخش بالایی آویزان شده‌اند. این دو اسباب‌بازی به‌نوعی کابل‌های شارژ دستگاه اصلی را تداعی می‌کنند و ظاهر محصول را به یک نسخه کوچک و فانتزی از تجهیزات شارژ خودروهای برقی تبدیل کرده‌اند.

بی‌وای‌دی برای این تخت از پارچه ضخیم‌تر با هدف حفظ گرما و سطحی نرم برای استراحت حیوان استفاده کرده است. طبق اطلاعات منتشرشده، مواد اصلی به‌کاررفته در ساخت آن شامل الیاف پلی‌استر و خز مصنوعی شبیه موی خرگوش است.

ابعاد این تخت نیز به شرح زیر اعلام شده است:

• عرض قسمت پایینی: ۴۰۰ میلی‌متر

• عرض قسمت بالایی: ۴۹۰ میلی‌متر

• ارتفاع: ۴۲۰ میلی‌متر

• قیمت اولیه: ۸۸ یوان چین، حدود ۱۳ دلار

• وزن پیشنهادی حیوان: حداکثر ۷.۵ کیلوگرم

البته بی‌وای‌دی تاکنون جزئیات روشنی درباره قابلیت شست‌وشوی ماشینی این محصول یا امکان جداکردن روکش آن برای نظافت منتشر نکرده است.

وعده عجیب بی‌وای‌دی؛ خواب پنج‌دقیقه‌ای برای گربه‌ها!

بخش جالب‌تر ماجرا به شیوه تبلیغ این محصول برمی‌گردد. بی‌وای‌دی با الهام از پیام تبلیغاتی شارژ سریع خود، از عبارت‌هایی با مضمون «چرت پنج‌دقیقه‌ای» و «خواب عمیق ۹ دقیقه‌ای» برای معرفی تخت گربه استفاده کرده است.

این عبارت‌ها جنبه شوخی و تبلیغات دارند و به معنای آن نیستند که این تخت واقعاً نیاز گربه به خواب را کاهش می‌دهد. هدف، پیوندزدن محصول جدید با مفهوم سرعت شارژ و ایجاد یک پیام تبلیغاتی سرگرم‌کننده است.

به همین دلیل، این تخت بیشتر از آنکه یک محصول فناورانه باشد، نمونه‌ای از بازاریابی خلاقانه یک خودروساز است؛ روشی که در آن طراحی شناخته‌شده تجهیزات خودرو به کالایی روزمره و غیرخودرویی تبدیل می‌شود.

تخت گربه ۱۳ دلاری بی‌وای‌دی چرا سریع فروخته شد؟

بر اساس گزارش رسانه تخصصی CarNewsChina، فروش اولیه این تخت در اواخر سپتامبر از طریق فروشگاه محصولات جانبی در اپلیکیشن مالکان برند فانگ‌چنگ‌بائو (Fang Cheng Bao)، زیرمجموعه بی‌وای‌دی، آغاز شد. قیمت اولیه آن ۸۸ یوان بود و موجودی اولیه به‌سرعت به فروش رفت.

گزارش منتشرشده در ۱۱ اکتبر بار دیگر توجه‌ها را به این محصول جلب کرد؛ با این حال، باید میان تاریخ انتشار گزارش و زمان شروع فروش تفاوت قائل شد. این محصول در همان روز ۱۱ اکتبر برای نخستین بار رونمایی نشده است.

همچنین، فروش سریع موجودی اولیه به‌تنهایی تعداد کل خریداران یا میزان تقاضای پایدار برای محصول را مشخص نمی‌کند. بی‌وای‌دی هنوز زمان دقیق عرضه مجدد آن را اعلام نکرده است.

گزارش‌ها همچنین از واکنش برخی نمایندگی‌های بی‌وای‌دی در چین حکایت دارند؛ تعدادی از فروشندگان برای جلب توجه مشتریان، وعده داده‌اند این تخت را به‌عنوان هدیه به خریداران خودروهای خود ارائه کنند.

ماجرای یک تخت گربه چه ارتباطی با صنعت خودروهای برقی دارد؟

اهمیت این محصول صرفاً در شکل عجیب آن خلاصه نمی‌شود. بی‌وای‌دی در حال گسترش شبکه شارژ سریع خود در چین است و تلاش می‌کند این فناوری را به بخشی شناخته‌شده از هویت برندش تبدیل کند.

طبق گزارش CarNewsChina، شبکه Flash Charging این شرکت در اواخر اوت ۲۰۲۶ به ۱۰ هزار ایستگاه رسید و بی‌وای‌دی هدف‌گذاری کرده است تا پایان سال تعداد ایستگاه‌ها را به ۲۰ هزار مورد افزایش دهد.

در چنین شرایطی، عرضه محصولی با ظاهر شارژر سریع می‌تواند راهی برای جلب توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی و ایجاد ارتباطی عاطفی‌تر میان مشتریان و برند باشد. تخت گربه با قیمت نسبتاً پایین، طراحی متفاوت و قابلیت انتشار تصاویر جذاب در فضای مجازی، نمونه‌ای از بازاریابی فراتر از فروش خودرو به شمار می‌رود.

البته فروش سریع این محصول به‌تنهایی اثبات نمی‌کند که کمپین بازاریابی بی‌وای‌دی چه میزان بر فروش خودروهای این شرکت اثر گذاشته است؛ اما نشان می‌دهد تجهیزات شارژ نیز می‌توانند به بخشی از هویت تجاری یک خودروساز تبدیل شوند.

آیا تخت گربه بی‌وای‌دی به بازار ایران می‌آید؟

در حال حاضر، گزارشی معتبر درباره عرضه رسمی این محصول در ایران منتشر نشده است. بنابراین، قیمت ۱۳ دلار صرفاً معادل تقریبی قیمت اولیه آن در چین است و نباید آن را قیمت نهایی احتمالی در بازار ایران دانست.

در صورت واردات، هزینه حمل‌ونقل، عرضه‌کننده، هزینه‌های جانبی و حاشیه سود فروش می‌توانند قیمت نهایی را تغییر دهند. در نتیجه، فعلاً نمی‌توان درباره زمان عرضه یا قیمت احتمالی این محصول در ایران اظهار نظر قطعی کرد.