به گزارش خبرنگار پرشین خودرو، چری برای تثبیت جایگاه خود در بازارهای جهانی، تنها به طراحی خودرو، فناوری‌های جدید و امکانات رقابتی تکیه نمی‌کند؛ این خودروساز چینی برای معرفی هویت برند خود نیز سراغ چهره‌هایی رفته که میلیون‌ها نفر در سراسر جهان آن‌ها را می‌شناسند. ادوین فن در سار، اسطوره دروازه‌بانی هلند و منچستریونایتد، و روبرت لواندوفسکی، مهاجم سرشناس فوتبال اروپا، دو چهره‌ای هستند که در سال ۲۰۲۶ به جمع سفیران این برند پیوسته‌اند.
از دروازه‌بان افسانه‌ای تا گلزن مشهور اروپا
چری در ۲۸ اردیبهشت ۱۴۰۵ (۱۸ مه ۲۰۲۶) به‌صورت رسمی اعلام کرد روبرت لواندوفسکی به‌عنوان سفیر جهانی برند چری انتخاب شده است. مراسم امضای این همکاری در مرکز عملیاتی اروپایی چری در بارسلونا برگزار شد و در جریان آن، کلید یک دستگاه تیگو ۹ CSH نیز به این فوتبالیست تحویل داده شد.
لواندوفسکی قرار است در معرفی جهانی برند و انتقال پیام «برای خانواده» نقش داشته باشد؛ شعاری که چری آن را با مفاهیمی مانند ایمنی، فضای مناسب و فناوری‌های کاربردی برای خانواده‌ها پیوند می‌دهد. انتخاب مهاجمی که سال‌ها با نظم حرفه‌ای، استمرار عملکرد و گل‌زنی در بالاترین سطح فوتبال شناخته شده، بخشی از تلاش این خودروساز برای تقویت تصویر بین‌المللی خود است.
چری حدود پنج هفته بعد، در ۲ تیر ۱۴۰۵ (۲۳ ژوئن ۲۰۲۶)، از انتخاب ادوین فن در سار به‌عنوان سفیر برند خود در هلند خبر داد. دروازه‌بان سابق آژاکس، یوونتوس و منچستریونایتد که ۱۳۰ بار پیراهن تیم ملی هلند را پوشیده، قرار است در کمپین‌های تبلیغاتی، رویدادهای برند و برنامه‌های مرتبط با ورزش، نوآوری و تحرک پایدار مشارکت کند.
چرا چری به سراغ ستاره‌های فوتبال رفته است؟
وجه مشترک این دو انتخاب، استفاده از شهرت ورزشی برای ساختن تصویری فراتر از یک خودروساز چینی است. لواندوفسکی در نقش سفیر جهانی، پیام برند را به مخاطبان کشورهای مختلف منتقل می‌کند؛ در مقابل، فن در سار قرار است به تقویت شناخت و جایگاه چری در بازار هلند کمک کند.
این رویکرد به‌ویژه برای شرکتی اهمیت دارد که می‌خواهد در بازار اروپا، در کنار خودروسازان باسابقه رقابت کند. در چنین بازاری، معرفی محصول با فهرستی از امکانات و مشخصات فنی کافی نیست و اعتماد مشتری، شناخت برند و تصویر ذهنی خریداران نیز اهمیت دارد.
البته انتخاب چهره‌های مشهور به‌تنهایی موفقیت تجاری را تضمین نمی‌کند. کیفیت خودروها، ایمنی، قیمت‌گذاری و خدمات پس از فروش همچنان عواملی تعیین‌کننده در تصمیم مشتریان هستند.
چری در ایران؛ از ام‌وی‌ام تا فونیکس و اکستریم
نام چری برای مشتریان ایرانی غریبه نیست. محصولات این خودروساز چینی طی سال‌های گذشته با نام‌ها و برندهای مختلفی در ایران عرضه شده‌اند؛ از ام‌وی‌ام و فونیکس گرفته تا اکستریم که هرکدام گروه متفاوتی از مشتریان را هدف قرار می‌دهند.
در این میان، ام‌وی‌ام با محصولات اقتصادی‌تر، فونیکس با خودروهای مجهزتر و اکستریم با محصولات لوکس‌تر شناخته می‌شوند. این تنوع نشان می‌دهد ارتباط بازار ایران با محصولات و پلتفرم‌های چینی، تنها به یک نام تجاری محدود نیست.
درحالی‌که چری برای تقویت تصویر جهانی خود از چهره‌هایی مانند فن در سار و لواندوفسکی کمک می‌گیرد، حضور محصولات مرتبط با این گروه در ایران نیز اهمیت راهبرد برندینگ آن را برای مخاطب ایرانی قابل‌درک می‌کند.
البته این برندها از نظر ساختار تجاری و شیوه عرضه یکسان نیستند و نباید همه آن‌ها را نام‌های تجاری مستقیم و یکسان چری در تمام بازارهای جهان دانست. بااین‌حال، برای مشتری ایرانی، ماجرای دو سفیر فوتبالی چری فرصتی است تا نگاهی گسترده‌تر به برنامه‌های این خودروساز و تلاش آن برای ساختن تصویری معتبرتر در بازارهای بین‌المللی داشته باشد.
شهرت فوتبالی؛ کافی نیست
همراهی دو چهره شناخته‌شده فوتبال، تصویری از بلندپروازی جهانی چری ارائه می‌دهد؛ خودروسازی که می‌خواهد در کنار توسعه محصولات و فناوری‌های خود، به برندی شناخته‌شده‌تر و قابل‌اعتمادتر تبدیل شود.
بااین‌حال، شهرت ستاره‌ها تنها می‌تواند توجه اولیه را جلب کند. موفقیت پایدار چری در اروپا و دیگر بازارها، در نهایت به کیفیت محصولات، ایمنی، قیمت‌گذاری رقابتی، خدمات پس از فروش و رضایت واقعی مشتریان وابسته خواهد بود.
نظر شما